Eh oui le marché des écrans plats offre un potentiel énorme même si la crise actuelle, qui n’est que conjoncturelle, laisse penser qu’il en est autrement sur le court terme. Quand au plasma, c’est une technologie qui offre plein de possibilité d’évolution (surtout dans les grandes tailles). Elle offrirait le potentiel d’évolution technologique le plus prometteur (mieux que les LCD à LED) aux meilleurs coûts. En tout cas Panasonic y croit fermement, et ses nouvelles TV et les G9 de Pioneer et les séries 7,6 et 5 de Samsung semblent lui donner raison.
Bref, nous avons un marché prometteur, une technologie qui allie à la fois efficacité et efficience, un savoir faire certain et pourtant Pioneer se retire. En stratégie d’entreprise, les Plasmas de Pioneer sont ce qu’on appelle des «dilemmes ». Et les stratèges conseilleraient dans ce cas à Pioneer d’investir s’il en a les moyens ou de se retirer et de se recentrer sur les activités qui présentent autant d’opportunités mais pour lesquels il est en situation de forte compétitivité.
Pioneer bâtissait sa supériorité essentiellement sur son avance technologique ou la différenciation. Et plusieurs acheteurs acceptaient de payer le différentiel de prix parce que la différence de qualité avec les autres marques était notable. Aujourd’hui, cette différence existe toujours, mais elle s’estompe fortement. En tout cas pour de plus en plus d’acheteurs la différence de qualité des Pioneer avec les Samsung et les Pana, ne vaut plus ces surplus de prix.
En même temps Samsung et surtout Panasonic consentent des investissements massifs pour réduire les coûts de production alors que Pioneer se focalise plus sur l’amélioration des produits que sur la réduction des coûts.
Partant de ces constats, et aidés par la rareté des ressources de financement en cette période difficile, Pioneer n’a certainement pas pu résister à l’offre de rachat de Panasonic. En effet, il est fort à parier que c’est Pana (qui cherche à consolider sa position de leader sur les plasmas) qui a proposé de reprendre l’activité plasma de Pioneer.
Est-ce que cette acquisition peut réussir ? Certainement oui. Les deux entreprises sont culturellement très proche (savoir, savoir-faire, savoir être …) et ont déjà collaboré ensemble.
Notre bénéfice ? Énorme. Des Plasmas plus performants, aussi bien de la part de Pana que de Samsung, et des prix ….bien moins chers.
Pour ma part, j’ai déjà commandé un 5090 … pour la postérité.
